El correo directo fue (y sigue siendo, pero en menor medida) una herramienta de atracción de clientes muy exitosa, pero a pesar de su efectividad, generalmente implica grandes costos, que van desde el diseño de la pieza que se va a enviar, hasta la impresión y gastos de envío.

Llegó el correo electrónico y con él, el email Marketing?

Con el avance de la tecnología llegó el correo electrónico, y con los años cobró importancia y relevancia, y su uso se extendió a la parte personal, privada y de negocios. Los mercadólogos vieron en esto una gran oportunidad y así nació el email marketing, que en su explicación más simple, es utilizar el correo electrónico para enviar a una base de datos una oferta y llevarlos a que tomen una acción, tan compleja como comprar un producto o servicio, o tan simple como dar un click para visitar una página con más información.

Desafortunadamente, también surgieron los e-marketers que utilizan malas prácticas buscando obtener los mayores retornos sin importar otros factores, como el respeto a los clientes. El spam es un verdadero problema y se dice que llega a ser el 80% del correo que circula diariamente por la red. Simplemente tienes que ver tu cuenta de e-mail para saber que esto es cierto, desde ofertas de relojes y medicinas baratas, hasta herencias multimillonarias y píldoras mágicas, nuestros e-mails están saturados de basura.

Es mucho más que enviar correos

El email marketing no se trara sólo de conseguir cientos o miles de direcciones de e-mail para después escribir un correo y mandárselos esperando vender cientos de miles de dólares. Es mucho más que eso, es una mezcla de tácticas inteligentes de mercadeo y la redacción adecuada de textos. Un verdadero arte.

[Leer más...]